Un audit de compte Google Ads gratuit sert à répondre à une seule question : où part votre budget, et pourquoi il ne revient pas en demandes de devis. Voici la checklist en 12 points que j’applique en premier sur chaque compte de TPE ou PME que j’audite, avec les seuils que j’utilise et les sources officielles derrière chacun.
📋 Sommaire
En bref
Pourquoi auditer avant d’augmenter le budget
Quand un compte ne génère pas assez de devis, le réflexe est d’ajouter du budget. Un compte mal mesuré ou mal structuré dépense alors plus, pas mieux. L’audit vient avant : il identifie ce qui fuit et dans quel ordre le corriger.
Je travaille en gestion Google Ads freelance pour des artisans, commerces et PME de Bretagne. Le diagnostic de départ est gratuit, rendu sous 48 h sous forme de rapport, et il suit toujours la même grille. La voici, point par point.
La checklist : 12 points vérifiés dans l’ordre
L’ordre compte. Tant que la mesure n’est pas fiable, les autres optimisations se font à l’aveugle. Je commence donc toujours par les conversions, puis la structure, puis les mots-clés, et enfin les annonces et les pages.
Bloc A — La mesure (points 1 à 3)
| # | Ce que je vérifie | Signal d’alerte |
|---|---|---|
| 1 | Actions de conversion : formulaire, appel, prise de rendez-vous. Chacune est-elle définie, dédoublonnée, et a-t-elle enregistré au moins une conversion sur les 7 derniers jours ? | Une seule action « visite de page » comptée comme conversion, ou zéro conversion depuis une semaine. |
| 2 | Balisage automatique activé, liaison GA4 active, Consent Mode v2 configuré pour les visiteurs européens. | Trafic Ads invisible dans GA4, bandeau cookies qui bloque toute mesure. |
| 3 | Historique des modifications et recommandations appliquées automatiquement. | Des mots-clés ou des budgets ajoutés « par Google » sans que personne ne l’ait décidé. |
Bloc B — Structure et ciblage (points 4 à 7)
| # | Ce que je vérifie | Signal d’alerte |
|---|---|---|
| 4 | Réseaux : partenaires de recherche et Réseau Display cochés sur une campagne Search ? | Une part du budget part sur des placements Display sans aucun devis derrière. |
| 5 | Zones géographiques : option « présence » ou « présence ou intérêt », et rapport des zones réellement servies. | Un couvreur de Saint-Brieuc qui paie des clics depuis Paris. |
| 6 | Budget : rythme de dépense sur le mois et part d’impressions perdue à cause du budget, campagne par campagne. | Budget épuisé à 11 h chaque matin sur la campagne qui convertit le mieux. |
| 7 | Stratégie d’enchères cohérente avec l’objectif et avec le volume de conversions disponible ; statut « apprentissage » ou « limitée ». | Un CPA cible fixé sur une campagne qui n’enregistre que quelques conversions par mois. |
Bloc C — Mots-clés (points 8 et 9)
| # | Ce que je vérifie | Signal d’alerte |
|---|---|---|
| 8 | Rapport des termes de recherche sur 30 jours : requêtes hors sujet à exclure, requêtes qui convertissent à ajouter en mots-clés. | « Gratuit », « emploi », « formation », « avis » qui consomment des clics. |
| 9 | Types de correspondance et listes de mots-clés à exclure aux trois niveaux (compte, campagne, groupe). | Requête large sans enchères intelligentes, ou une exclusion qui bloque vos propres requêtes. |
Bloc D — Annonces et pages de destination (points 10 à 12)
| # | Ce que je vérifie | Signal d’alerte |
|---|---|---|
| 10 | Au moins une annonce responsive (RSA) par groupe, efficacité de l’annonce, titres épinglés limités au nécessaire, au moins 4 liens annexes par campagne. | Des annonces textuelles anciennes impossibles à modifier, aucun lien annexe. |
| 11 | Niveau de qualité par mot-clé et ses trois composants : CTR attendu, pertinence de l’annonce, convivialité de la page. | Un composant « inférieur à la moyenne » sur les mots-clés qui dépensent le plus. |
| 12 | Chaque URL finale cliquée : vitesse mobile, promesse identique à l’annonce, formulaire ou numéro visible sans défiler, offre non expirée. | L’annonce promet un devis en 24 h, la page renvoie vers l’accueil. |
💡 Le niveau de qualité n’est pas un KPI
Google le précise dans son aide : le niveau de qualité est un outil de diagnostic, noté de 1 à 10 par mot-clé, sur la base des 90 derniers jours. Il n’entre pas directement dans l’enchère et ne doit pas être agrégé ni « optimisé » pour lui-même. Je l’utilise pour localiser le composant faible, jamais comme objectif.
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Comment lire les résultats : 3 indicateurs et leurs repères
Pour hiérarchiser les problèmes trouvés, je compare trois indicateurs du compte à des repères publics. Les plus récents viennent de l’étude annuelle de WordStream by LocaliQ : 13 474 campagnes Search, d’avril 2025 à mars 2026. Ce sont des médianes américaines, en dollars : un ordre de grandeur, pas un objectif pour un artisan breton.
| Indicateur | Médiane 2026, tous secteurs | Ce que j’en déduis à l’audit |
|---|---|---|
| Taux de clics (CTR) | 6,64 % | Un CTR très bas sur Search pointe vers les annonces (point 10) ou des requêtes hors cible (point 8). |
| Taux de conversion | 8,18 % | Beaucoup de clics, peu de devis : le problème est sur la page (point 12) ou la mesure (point 1). |
| Coût par lead | 66,69 $ | C’est l’indicateur à suivre chaque mois. Le CPC seul ne dit rien si les clics ne deviennent pas des demandes. |
L’étude note une baisse du coût par lead en 2026, la première en cinq ans, et une hausse du taux de conversion dans 87 % des secteurs étudiés. Autrement dit : un compte bien réglé devrait coûter moins cher par devis qu’il y a deux ans, pas plus. Si le vôtre fait l’inverse, l’audit trouvera pourquoi.
Ce qui change en 2026 : AI Max, DSA et AI Mode
Trois évolutions modifient la façon d’auditer un compte cette année.
AI Max pour le Réseau de Recherche est sorti de bêta et disponible pour tous les annonceurs. Google annonce en moyenne 14 % de conversions supplémentaires à CPA ou ROAS équivalent, et jusqu’à 27 % sur les campagnes construites surtout en mots-clés exacts. À l’audit, je vérifie si l’option est activée, quelles fonctions le sont, et surtout quelles exclusions d’URL et quels contrôles de marque ont été posés. Un AI Max sans exclusion envoie des clics vers vos pages « recrutement » ou « mentions légales ».
Les annonces dynamiques (DSA) sont appelées à basculer vers AI Max, avec une mise à niveau automatique annoncée par Google. Migrer soi-même permet de choisir les réglages plutôt que de les subir. Si votre compte contient encore des campagnes DSA, c’est un point prioritaire du rapport.
Les annonces dans AI Mode et les AI Overviews ne sont accessibles qu’aux campagnes Search en AI Max ou en requête large, au Shopping et à Performance Max. Une campagne en exact et expression seule n’y apparaît pas. Ce doit être un choix, pas un oubli.
⚠️ Rénovation énergétique : vérifiez aussi vos pages
Pour les installateurs RGE, l’audit de la page de destination inclut la conformité de la mention France Rénov’. J’en détaille les règles dans cet article sur la mention France Rénov’ obligatoire sur les landing pages et annonces.
Comment se déroule mon audit gratuit
Vous m’accordez un accès en lecture seule au compte. Je passe les 12 points et je vous rends sous 48 h un document court : ce qui fuit, dans quel ordre le corriger, et l’impact estimé sur votre coût par lead. Vous gardez le rapport, que vous me confiiez la suite ou non.
Si vous souhaitez que je prenne la gestion ensuite, l’accompagnement démarre à partir de 300 € HT par mois, sans commission sur le budget média, avec un rapport mensuel. Vous pouvez aussi consulter ma page freelance Google Ads certifié ou l’ensemble de mes campagnes publicitaires SEA.
FAQ — Audit compte Google Ads
Comment faire un audit de son compte Google Ads soi-même ?
Suivez les 12 points de cette checklist dans l’ordre : mesure, structure, mots-clés, puis annonces et pages. Comptez quelques heures pour un compte de PME. Si un point vous bloque, l’audit gratuit couvre exactement cette grille.
Un audit Google Ads gratuit est-il vraiment gratuit ?
Oui. Le diagnostic de compte que je propose est gratuit et sans engagement : vous recevez un rapport sous 48 h et vous en faites ce que vous voulez. Il est gratuit parce qu’il me sert de base pour proposer, ou non, un accompagnement adapté à votre compte.
Combien de temps dure un audit de compte Google Ads ?
Le rapport est rendu sous 48 h après l’accès au compte. L’analyse elle-même porte sur les 30 derniers jours pour les termes de recherche et sur les 90 derniers jours pour le niveau de qualité, conformément aux périodes que Google utilise dans ses propres rapports.
Quel est un bon taux de conversion sur Google Ads ?
Selon les benchmarks 2026 de WordStream by LocaliQ, la médiane tous secteurs sur le Search est de 8,18 %, avec de fortes variations selon le métier. Le bon repère reste votre propre coût par lead comparé à votre marge par chantier ou par vente : c’est ce que l’audit calcule en priorité.
Votre compte passe-t-il les 12 points ?
Audit gratuit, rapport sous 48 h, sans engagement — Anthony Ménard, freelance Google Ads en Bretagne
📚 À lire aussi
Sources : Aide Google Ads — À propos du niveau de qualité · Aide Google Ads — AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche · Google France — AI Max pour le Réseau de Recherche (mai 2025) · WordStream by LocaliQ — Search Advertising Benchmarks 2026 · Karooya — Google Ads Account Audit Checklist, 2026 update · Adtrak — AI Max in 2026 (remplacement des DSA, éligibilité AI Mode). Les benchmarks cités sont des médianes américaines en dollars ; ils servent de repères, pas d’objectifs contractuels.